Социальное предпринимательство. Звучит красиво, но супердоходов явно не сулит. Или сулит? В книге «Дельфины капитализма» — 10 историй о бизнесменах-идеалистах. Они поставили перед собой наивные цели и пошли их достигать. Они решили менять мир и делать деньги. Сейчас. В России.
Лаборатория «Однажды» помогла им рассказать свои истории — себе самим, друг другу и тем, кто давно созрел для собственного плавания.
Читайте и действуйте.
Как потерять 5 миллионов
После того как Пятовский объявил, что будет строить «Динозаврию», он получил на голову ведро обвинений в том, что у него не все дома, но все-таки отправил бригаду строителей переделывать часть его «Икеи» под развлекательный центр.
Параллельно начал подогревать интерес: завел группу ВКонтакте, начал развешивать плакаты в духе «Динозавра не видели?» — в общем, изгалялся как мог. Горожане забеспокоились: все были в курсе, что Пятовский порожняк не гонит, но динозаврами он удивил даже тех, кто уже перестал удивляться.
Какие динозавры в маленьком городке? — услышал Сергей Пятовский и построил детский парк «Динозаврия» — Источник
В блестящей пиар-кампании был только один недостаток: все уже ждали каких-то загадочных динозавров Пятовского, но у самого Пятовского еще никаких динозавров не было. У него были только 5 миллионов, которые он стремительно тратил на перерождение своей вельской «Икеи».
Сергей отчаянно гуглил варианты, искал инвесторов и в итоге наткнулся на фонд «Наше будущее», который предлагал беспроцентные займы до 5 миллионов рублей социальным предпринимателям. Пятовский подходил по всем параметрам, кроме одного — он не вполне понимал, социальный он предприниматель или не очень.
Социальный и обычный бизнес
Граница между социальным и «обычным» предпринимательством очень зыбка. Социальный бизнес — это решение проблем общества инструментами бизнеса. Но социальный предприниматель — не благотворитель и не бессребреник. Он зарабатывает и хочет, чтобы его бизнес приносил еще больше прибыли.
Едва ли не все герои книги были настроены на зарабатывание денег, а в социальной потребности видели такую же возможность, как в обычной рыночной. Но они четко понимали, что без коммерческой успешности не будет общественного блага. И наоборот.
Бизнес из идеи
Физкультура должна быть доступна всем, даром, — считает Антон Кучумов, создатель российского движения воркаутеров. Бесплатность и аскетичность — два краеугольных камня воркаута. Но все же ее главное отличие от фитнеса в другом.
Антон Кучумов хотел сделать физкультуру бесплатной — и создал приложение «100-дневный воркаут». — Источник
Фитнес имеет дело с пассивным покупателем услуг. Он говорит: ни о чем не беспокойся, просто купи абонемент, и мы сделаем из тебя конфетку. Идея воркаута обратная, и она замешана на активном отношении к жизни: твои здоровье и сила зависят только от тебя, твоей осознанности и упорства.
Бизнес из мечты старушки
Алексей Маврин придумал PR-акцию — раздобыл адреса стариков, которым нужна помощь, созвал волонтеров, и они пошли по квартирам: готовить еду, полы-окна мыть, давление мерить. Алексей тоже пошел. Оказался в квартире у одной бабушки. Переделали все дела, сидят, чай пьют, общаются. Тут Маврин возьми да и спроси, о чем эта старушка мечтает.
Алексей Маврин поговорил со старушкой — и открыл «пионерлагель» для пожилых. — Источник
«Я даже себе иногда болезни придумываю, чтобы хоть на какое-то время туда попасть!» — призналась бабушка. Тут Маврина и осенило. Результат — сеть пансионатов «Опека» в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и Москве.
Бизнес из трагедии
Многие красивые социальные проекты начинались с трагедии. Например — подмосковный центр «Преодоление». Генеральный директор — Любовь Петровна Кезина. Ее внук ломает шею. Она его возит в Америку, Австрию, Швейцарию. Возвращается и открывает свой центр — аналогов в России нет.
Или Зоя Григорьевна Кочеткова в Калининграде. Ее «Удача» — мощнейший реабилитационный центр для детей с ментальными нарушениями, она с ними творит чудеса. А у Кочетковой свой ребенок — ментальник.
При чем здесь дельфины?
Дельфины, будучи по природе хищниками, обладают инстинктом спасателя и удивительным альтруизмом. Акулы тоже бывают изящными, с великолепной реакцией. Но без дельфинов трудно представить себе как настоящее, живое море, так и здоровую, развивающуюся страну.
Что еще?
Книга «Дельфины капитализма» — как пазл. Разные герои, разные идеи, разные авторы. География — от Камчатки до Калининграда. Сфера деятельности — от туризма для инвалидов до торговли очищенной водой.
Но в итоге оказывается, что эти люди говорят об одном и том же, как будто между ними существует неуловимый информационный обмен.
Наталья Гаспарян и Мария Бондарь подарили мир людям с ограниченными возможностями. — Источник
Читая истории, вы узнаете:
- Почему кризис государственного образования — это не только вредно, но и полезно
- Как добыть росомаху, если это невозможно
- Шить сумочки или сделать турфирму для инвалидов?
- Можно ли быть бедным, но крутым
- Как считать оборот в яблоках и калачах
- Зачем «кормить глаза» в Европе
С 2007 года фонд «Наше будущее» инвестировал в развитие социальных проектов 420 млн рублей. Директор фонда говорит, что наивные цели имеют свойство осуществляться. Эта книга — отличный учебник, как ставить наивные цели и их достигать.
По материалам книги «Дельфины капитализма»
Обложка поста — instagram.com
P. S. Хотите получать полезные советы для предпринимателей, новости о самых крутых бизнес-книгах и скидки на них? Подпишитесь на нашу рассылку.
