в вишлисте
Личная скидка {{ profile.personalDiscount.discount }}%
в корзине
на сумму
До бесплатной доставки
осталось
{{ cartCount + cartEbookCount }}
Корзина
Доставка в город {{ headerCity.name }}
сегодня от  бесплатно от {{ headerCity.estimatesMin }} до {{ headerCity.estimatesMax }}  бесплатно
Условия доставки
В город {{ headerCity.name }}
пока не доставляем
Посмотрите
другие города
Город, населенный пункт
{{ city.region }}
Сюда пока не доставляем книги
Заказы от   доставляем бесплатно.
Культура для каждого
Наивный бизнес, всё не так и дельфины XXI века
13 сентября 2017 1 885 просмотров
Культура для каждого
Наивный бизнес, всё не так и дельфины XXI века
13 сентября 2017 1 885 просмотров

Наталия Широкова
Наталия Широкова

Социальное предпринимательство. Звучит красиво, но супердоходов явно не сулит. Или сулит? В книге «Дельфины капитализма» — 10 историй о бизнесменах-идеалистах. Они поставили перед собой наивные цели и пошли их достигать. Они решили менять мир и делать деньги. Сейчас. В России.

Лаборатория «Однажды» помогла им рассказать свои истории — себе самим, друг другу и тем, кто давно созрел для собственного плавания.

Читайте и действуйте.

Как потерять 5 миллионов

После того как Пятовский объявил, что будет строить «Динозаврию», он получил на голову ведро обвинений в том, что у него не все дома, но все-таки отправил бригаду строителей переделывать часть его «Икеи» под развлекательный центр.

Параллельно начал подогревать интерес: завел группу ВКонтакте, начал развешивать плакаты в духе «Динозавра не видели?» — в общем, изгалялся как мог. Горожане забеспокоились: все были в курсе, что Пятовский порожняк не гонит, но динозаврами он удивил даже тех, кто уже перестал удивляться.

Наивный бизнес, всё не так и дельфины XXI века
Какие динозавры в маленьком городке? — услышал Сергей Пятовский и построил детский парк «Динозаврия» — Источник

В блестящей пиар-кампании был только один недостаток: все уже ждали каких-то загадочных динозавров Пятовского, но у самого Пятовского еще никаких динозавров не было. У него были только 5 миллионов, которые он стремительно тратил на перерождение своей вельской «Икеи».

Он выпрыгнул из самолета, но парашют не раскрылся. Срочно нужно было искать запасной.

Сергей отчаянно гуглил варианты, искал инвесторов и в итоге наткнулся на фонд «Наше будущее», который предлагал беспроцентные займы до 5 миллионов рублей социальным предпринимателям. Пятовский подходил по всем параметрам, кроме одного — он не вполне понимал, социальный он предприниматель или не очень.

Социальный и обычный бизнес

Граница между социальным и «обычным» предпринимательством очень зыбка. Социальный бизнес — это решение проблем общества инструментами бизнеса. Но социальный предприниматель — не благотворитель и не бессребреник. Он зарабатывает и хочет, чтобы его бизнес приносил еще больше прибыли.

Едва ли не все герои книги были настроены на зарабатывание денег, а в социальной потребности видели такую же возможность, как в обычной рыночной. Но они четко понимали, что без коммерческой успешности не будет общественного блага. И наоборот.

Эта книга не о каком-то специфичном предпринимательстве, а о предпринимательстве как таковом. О бизнесе в чистом виде.

Бизнес из идеи

Физкультура должна быть доступна всем, даром, — считает Антон Кучумов, создатель российского движения воркаутеров. Бесплатность и аскетичность — два краеугольных камня воркаута. Но все же ее главное отличие от фитнеса в другом.

Бизнес из идеи
Антон Кучумов хотел сделать физкультуру бесплатной — и создал приложение «100-дневный воркаут». — Источник

Фитнес имеет дело с пассивным покупателем услуг. Он говорит: ни о чем не беспокойся, просто купи абонемент, и мы сделаем из тебя конфетку. Идея воркаута обратная, и она замешана на активном отношении к жизни: твои здоровье и сила зависят только от тебя, твоей осознанности и упорства.

Бизнес из мечты старушки

Алексей Маврин придумал PR-акцию — раздобыл адреса стариков, которым нужна помощь, созвал волонтеров, и они пошли по квартирам: готовить еду, полы-окна мыть, давление мерить. Алексей тоже пошел. Оказался в квартире у одной бабушки. Переделали все дела, сидят, чай пьют, общаются. Тут Маврин возьми да и спроси, о чем эта старушка мечтает.

Оказалось, что заветное ее желание — лечь в больницу. Потому что дома скучно, а там жизнь, общение — прямо как в пионерлагере.

Бизнес из мечты старушки
Алексей Маврин поговорил со старушкой — и открыл «пионерлагель» для пожилых. — Источник

«Я даже себе иногда болезни придумываю, чтобы хоть на какое-то время туда попасть!» — призналась бабушка. Тут Маврина и осенило. Результат — сеть пансионатов «Опека» в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и Москве.

Бизнес из трагедии

Многие красивые со­циальные проекты начинались с трагедии. Например — подмосковный центр «Преодоление». Генеральный директор — Любовь Петровна Кезина. Ее внук ломает шею. Она его возит в Америку, Австрию, Швейцарию. Возвращается и открывает свой центр — аналогов в России нет.

Она решала личную трагедию, а получилось, что стала спасать других.

Или Зоя Григорьевна Кочеткова в Калининграде. Ее «Удача» — мощнейший реабилитационный центр для детей с ментальными нарушениями, она с ними творит чудеса. А у Кочетковой свой ребенок — ментальник.

При чем здесь дельфины?

Дельфины, будучи по природе хищниками, обладают инстинктом спасателя и удивительным альтруизмом. Акулы тоже бывают изящными, с великолепной реакцией. Но без дельфинов трудно представить себе как настоящее, живое море, так и здоровую, развивающуюся страну.

Эта книга — о навыках предпринимательской культуры XXI века.

Что еще?

Книга «Дельфины капитализма» — как пазл. Разные герои, разные идеи, разные авторы. География — от Камчатки до Калининграда. Сфера деятельности — от туризма для инвалидов до торговли очищенной водой.

Но в итоге оказывается, что эти люди говорят об одном и том же, как будто между ними существует неуловимый информационный обмен.

Наталья Гаспарян и Мария Бондарь подарили мир людям с ограниченными возможностями.
Наталья Гаспарян и Мария Бондарь подарили мир людям с ограниченными возможностями. — Источник

Читая истории, вы узнаете:

  • Почему кризис государственного образования — это не только вредно, но и полезно
  • Как добыть росомаху, если это невозможно
  • Шить сумочки или сделать турфирму для инвалидов?
  • Можно ли быть бедным, но крутым
  • Как считать оборот в яблоках и калачах
  • Зачем «кормить глаза» в Европе

С 2007 года фонд «Наше будущее» инвестировал в развитие социальных проектов 420 млн рублей. Директор фонда говорит, что наивные цели имеют свойство осуществляться. Эта книга — отличный учебник, как ставить наивные цели и их достигать.

По материалам книги «Дельфины капитализма»

Обложка поста — instagram.com

P. S. Хотите получать полезные советы для предпринимателей, новости о самых крутых бизнес-книгах и скидки на них? Подпишитесь на нашу рассылку.

Похожие статьи