Тусовался с Энди Уорхолом в Монако, был диджеем в Италии, возил одежду контрабандой из Румынии, имел дело с полицией в Египте и руководил галереей в Сан-Франциско.
Вот лишь несколько эпизодов невероятной биографии Митча Лоу — человека, который помог запустить Netflix.
Проникнутые философией дзен-буддизма, приключения Митча в индустрии развлечений не только захватывают дух, но и позволяют извлечь ценные уроки для бизнеса и жизни.
Авантюрист из Netflix
Идеальная упаковка
Когда на рынке появились DVD, о них много говорили. Киностудии поддержали новинку — производить и распространять эти диски было дешевле, чем кассеты в коробках. Да и качество изображения и звука было выше. Идеальную упаковку для DVD разрабатывал именно Митч.
Эта история — о революции в видеоиндустрии глазами человека, который находился в ее авангарде и помог сформировать мир, в котором вы можете смотреть любой фильм, где и когда захотите.
Митч Лоу покажет внутреннюю кухню кинобизнеса, начиная со времен раннего кабельного телевидения и VHS и заканчивая эпохой стриминга, где у потребителей есть бесконечный выбор и контроль над фильмами, которые они смотрят.
Меньше вариантов — быстрее выбор
Netflix выросла из небольшого сервиса по доставке DVD. Митч тогда много времени уделял развитию киосков, через которые можно было брать фильмы напрокат. С этим связано много бизнес-уроков.
Например, однажды он заметил, как человек 5 минут листал каталог, за его спиной скапливалась очередь и многие уходили, теряя терпение. Это было ценное наблюдение: если такое происходило вечером в пятницу, бизнес терял деньги. Но как ускорить процесс выбора?
Это Митч. Если пытаться найти нечто общее во всех его историях, то это, наверное, присущие ему любопытство и готовность к экспериментам. — Источник.
«Первым делом мы решили рекламировать не больше 36 фильмов, а также сократить число позиций в каталоге. Уменьшив ассортимент, мы снизили среднее время выбора до полутора минут», — вспоминает автор. Революционное решение, ведь в большинстве розничных видеопрокатов выбор исчислялся тысячами вариантов.
Подарок Уорхола
Когда Митч жил у отца в Монте-Карло, он стал популярным среди знаменитостей. В числе его знакомых оказались Бруно Робало, чья семья владела компанией, производившей сиденья для автомобилей «фиат», и даже герцогиня Д’Эстанвилль, которой принадлежал весь первый квартал Елисейских Полей. А одна художница познакомила юношу с компанией Уорхола.
«Мы быстро сдружились, и они предложили поехать с ними на юг Франции, а оттуда на Итальянскую Ривьеру на три месяца. В конце поездки Энди подарил мне литографию Мэрилин Монро с автографом. К сожалению, примерно через год, рассорившись со своей немецкой подружкой, я уехал и забыл эту литографию под кроватью. Больше я ее не видел».
Читая книгу, вы еще раз убедитесь: жизнь и окружающий мир — потрясающая смесь, состоящая из людей, мест, историй, тенденций и идей. Невозможно и даже вредно думать, что можно все методично спланировать, а потом реализовать. Именно неожиданные повороты и непредвиденные события и делают жизнь интересной.
Дзен-новатор
Многие думают, что прорывы — обязательно что-то вроде насильственного и резкого переворота. Но это совсем не так. Гораздо чаще новаторство требует стабильного и долгого усилия.
На это могут уйти годы, может потребоваться множество попыток, вы можете терпеть неудачи гораздо чаще, чем хотелось бы. Но если вы научитесь лучше понимать клиентов, если у вас достанет воображения, чтобы находить новые способы предложить людям именно то, чего они хотят, — вы обязательно одержите победу.
«Начинаете ли вы свой первый бизнес, или у вас за спиной уже долгий и успешный опыт — вы точно узнаете из этой книги много полезного, ведь ее написал человек, который все видел, все пробовал и всех знает», — пишет о новинке Марк Рэндольф, сооснователь и первый СЕО Netflix.
В этой книге — 50 лет ведения бизнеса, откровенный рассказ о развитии видеоиндустрии и уроки дзен-буддизма в одном флаконе. Идеально для любителей приключенческих true story и бизнес-мемуаров.
По материалам книги «Авантюрист из Netflix»
Обложка поста — unsplash.com
P.S. Хотите каждую неделю получать полезные советы из самых интересных книг по бизнесу и маркетингу, узнавать о новинках и получать скидки? Подписывайтесь на нашу рассылку. В первом письме — подарок.
