Сегодня, 23 октября, свой праздник отмечают главные креативщики — работники рекламы. Специально для них сделали подборку книг, которые помогут придумывать необычные идеи и неординарные решения.
ZAG
Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен. В этой книге Марти Ньюмейер показывает, как на практике заниматься брендингом. Для этого бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг».
Делай новое!
В этой книге Игорь Манн и его партнеры по проекту Krostu.com собрали 10 новых и революционных технологий, услуг, сервисов и инструментов маркетинга.
Выберите подходящий вам инструмент или сервис (узнайте об этом в специальной главе «Где взять что-то новое»). И начните его использовать.
Сделано, чтобы прилипать
«В KFC подают жареных крыс», «Великая Китайская стена видна из космоса»… Замечали, как быстро расходятся и долго живут городские легенды, байки и теории заговора? А вот полезные и важные открытия могут годами пробивать себе дорогу. Братья Хиз всерьез взялись за этот вопрос и изучили особенности «прилипчивых» историй. Они вывели способы, которые помогут создать крутую вирусную идею.
Суперпотребители
Кто такие суперпотребители? Это те, кто о-о-очень заинтересован в ваших товарах. Суперпотребители не случайные люди, которые закупаются в массовом количестве. Это эмоциональные покупатели, чьи решения о приобретении товаров основаны на жизненных ценностях и стремлениях. Автор книги Эдди Юнн проанализировал огромную базу данных, измерил массу покупок и узнал, что делает потребителей — суперпотребителями. В этой книге он делится с вами своими открытиями.
Креативный вид
Вся наша история состоит из постоянных преобразований и неукротимого креатива. Фасады зданий, наушники-капельки, смартфоны — все это ветки буйного леса изобретений. Нейробиолог Дэвид Иглмен и композитор Энтони Брандт исследуют креативность с научной точки зрения и доказывают, что тяга к придумыванию — потребность нашего мозга. Вы проследите историю изобретений: от арт-открытий Пикассо до космических полетов. Поймете, какие качества присущи творческим людям и как можно развивать воображение.
Как растут бренды
Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики разных компаний. После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как люди совершают покупки и почему растут продажи. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.
Рисовый штурм в карточках
В 2015 году в МИФе вышла книга Майкла Микалко «Рисовый штурм» — о том, как нестандартно мыслить и придумывать идею за идеей. Книга стала бестселлером: её полюбили креативщики, Игорь Манн и все, кому нравится тренировать свой мозг. И вот сейчас, спустя три года, вышел новый хит — «Рисовый штурм в карточках». 56 инструментов для поиска идей. Волшебные карточки, которые заставят творческое мышление работать на всю катушку.
На крючке
Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые — нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны? Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов.
Дизайн привычных вещей
Обновленное издание легендарной книги Дональда Нормана. В ней основатель одной из ведущих компаний в области дизайна Nielsen Norman Group и бывший вице-президент Apple рассказал о том, как дизайн влияет на жизнь человека. Норман описал, как плохой дизайн приводит к роковым ошибкам — авиакатастрофам и авариям на производстве. И добавил советы, которые помогут всё исправить.
Заставь его замолчать
Настольная книга для всех, кто занимается творчеством. Автор на личном примере и примере других людей рассказывает, как работает внутренний критик, как его распознать и как с ним справиться, а также предлагает техники преодоления этих ступоров, мешающих полностью себя реализовать. Поможет стать смелее, зарядит вдохновением и даст ответ на вопрос: «Почему моя работа важна?».
Нейромаркетинг в действии
Из лабораторий наука пришла в супермаркет по соседству с вами — и оказывает серьезное влияние на вас. В условиях серьезной конкуренции компании используют науку о мозге, чтобы анализировать то, как мы делаем покупки и какие скрытые факторы побуждают нас покупать. Основатель нейромаркетинга Дэвид Льюис раскрывает технологии и методы, которые стимулируют нас и заставляют покупать больше — даже если мы не осознаем их воздействия.
iМаркетинг
Цельная система для развития интернет-маркетинга, основанная на многолетнем практическом опыте и материалах популярного семинара, который автор вел с Игорем Манном. Это настольная книга для каждого бизнесмена и маркетера, понимающего, как много значит для успеха компании грамотный интернет-маркетинг.
Я хочу больше идей!
Творчество — это не какой-то волшебный дар, присущий избранным счастливчикам. Это способ работы, с различными этапами, которые любой может освоить и использовать. Стив Роулинг, бывший телевизионный журналист BBC, поможет вам обнаружить и развить ваши лучшие идеи. Более 100 техник креативного мышления — в одной книге.
Маркетинг без бюджета
В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать.
Не делай это
«У хорошего художника всегда времени меньше, чем идей» — говорил немецкий художник Мартин Киппенбергер. Дональд Рос, дизайнер и креативный предприниматель, нашёл решение этой проблемы и написал книгу «Не делай это» — она рассказывает про тайм-менеджмент для людей творческих профессий. Тех, кто придумывает, рисует, пишет, шьёт или лепит фигурки из керамики.
Заразительный
Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. При этом мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других. Почему? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер делится научным обоснованием феномена сарафанного радио. Автор предлагает набор методов для создания сообщений, которыми люди охотно будут делиться.
Одним словом
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле — процессом именования. Нейминг — важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.
Квест для творческого человека
На каждом развороте этой яркой книги с уникальными иллюстрациями Стефана Бухера вы найдете по несколько вопросов. Они призваны заставить вас задуматься, начать рисовать и писать прямо в книге, где для этого отведено специальное место. Вот примеры вопросов: «Как вы опишете свою жизнь одним предложением? Думаете, вы рождены для великих дел? Чем для вас является счастье? Если вы знаете, как стать счастливым, почему не становитесь?»
Креативное агентство
Веселая игра, в которой каждому игроку предстоит взять на себя роль директора креативной студии. Ваша цель — стать лучшим из лучших. Нанимайте сотрудников, выполняйте проекты, радуйте клиентов, устраивайте громкие вечеринки, покупайте себе модные атрибуты и помните, что на рынке креативщиков — очень жесткая конкуренция.
Взлом маркетинга
Внимание! Эта книга изменит ваши представления о маркетинге раз и навсегда. Её автор Фил Барден — маркетер с 25-летним стажем — рассказывает о совершенно новом подходе к маркетингу. Он основан на чётких научных данных, результатах исследований, которые раскрывают главную тайну: почему люди покупают что-то.
В книге — десятки работающих кейсов, которые помогут сделать так, чтобы люди жаждали купить ваш товар.
Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно и доступно пишет известный копирайтер Денис Каплунов. Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.
Огилви о рекламе
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. В ней — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
Автор, ножницы, бумага
Журналист и писатель Николай Кононов создал метод, который выглядит как лестница к умению писать оригинально и по делу. Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован для всех желающих научиться писать с нуля или начального уровня. Вы сможете писать статьи, посты, лонгриды, очерки, слоганы. Да книги в конце концов. Выбирать захватывающие темы и придумывать заголовки. Доносить до читателя смысл, а не белый шум.
Обложка: unsplash
