Нейминг — важнейшая часть маркетинговой стратегии. И хорошие названия придумывают не только маркетологи. Даже скорее не они. Например, в топ-100 брендов за 2015 год авторы всемирно известных торговых наименований распределились так: одно название придумал профессор филологии (Xerox); одно предложили в агентстве (BlackBerry); 98 придумали предприниматели, друзья и или коллеги.
Вы тоже в состоянии решить такую задачу, если подружите вашу природную фантазию с проверенной системой, уверен Сергей Малайкин — дизайнер и неймер с 20-летним стажем, который вывел на рынок более 100 брендов.
Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, или курс — или даже проект на работе. Но названия еще нет. А нужна нетленка! Тогда прочитайте эту книгу с 33 уроками нейминга.
Идите против течения
Первое, с чего нужно начать работу, — это анализ всех конкурентов на рынке. Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться.
Превалируют информирующие имена? Отлично, у нас будет образное.
Много сокращений? У нас их не будет.
Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным.
Кругом используют английский? Назовемся по-русски.
Если вам нужно максимальное отличие, идите против течения и работайте с самой редкой категорией названий. Но… Выделяться — это лишь полдела. К примеру, обратиться к пенсионерам в стиле «Луркмора» — значит не найти с ними контакта.
Ниагара виагры
Любое название имеет плюсы и минусы, как и все на этом свете. «Заминусовать» варианты профессионалу так же просто, как преподавателю — найти изъяны в курсовой.
Давайте отмотаем время назад и вообразим, что нам принесли название на рассмотрение. Viagra? Похоже на Ниагару, но позвольте заметить, что Ниагара шумно и энергично падает, а наших покупателей интересует прямо противоположный эффект. Вывод: требование отсутствия нежелательных ассоциаций не имеет никакого смысла, поскольку такие ассоциации были, есть и будут.
Лучше эсэмэской пришлю
Представим отдел продаж гипотетической компании Viceroys (любые совпадения случайны). Менеджеры обрабатывают входящие звонки и ежедневно повторяют множество раз:
— Значит так, запишите мой адрес… после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам: «ви» как галочка; «ай» как «и с точкой»; «ар» как «р». Нет, не как русская «р», а как английская R. Что? Вы учили немецкий? Значит, как немецкая R; «эс» как доллар. Так, а теперь прочитайте, что получилось… А давайте лучше я вам адрес эсэмэской пришлю.
Название компаний часто произносится вслух и воспринимается на слух, поэтому желательно, чтобы оно допускало минимум интерпретаций.
Погружение в глубину
Какое название можно считать удачным? Во-первых, оно обладает концептуальной глубиной. Во-вторых, содержит игру — звуковую и/или смысловую. В-третьих, предлагает несколько трактовок (а со временем их число только растет). И наконец, его просто нравится произносить, повторяя снова и снова.
За 33 урока из книги вы получите теорию и вдохновляющие советы, примеры удачного и неудачного нейминга. В конце каждого урока вас ждет творческое задание.
Это новое лимитированное издание книги «Одним словом» в суперобложке.
Читайте:
— Как звук влияет на смысл: фонетика и фоносемантика названий
— «Хореический» или «ямбический» шовинизм: поэзия в нейминге
— Как избавляться от ненужных деталей в названиях
— Реклама, которая насквозь метафорична
— Практические задания в каждой главе
…и более 300 страниц с самыми эффективными техниками нейминга.
Coca-Cola, Milka, Led Zeppelin, Reebok, Canon — как появились все эти названия? И как придумать свое, не менее классное? Эта книга для тех, кто хочет прокачать креативность и дать своему продукту название, которое никогда не забудут.
По материалам книги «Назови и продай».
