Аллитерация заслуженно почитаема как один из наиболее мощных приемов нейминга. Это повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны. Повтор согласных упрощает коммуникацию и поэтизирует даже лишенный рифмы текст. Об этом и других приемах нейминга читайте прямо сейчас. Материал подготовлен по книге «Назови и продай».
Аллитерация в нейминге
Пословицы, поговорки и скороговорки наполнены аллитерациями.
Мирская молва — морская волна.
От топота копыт пыль по полю летит.
Проще пареной репы.
Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов.
Brook Bond, Kitkat, PayPal, Rolls Royce, tic tac.
Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, все дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык.
Ассонансы в нейминге
Подсчеты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах Алабама, «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму».
Вот примеры ассонанса в названиях брендов.
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата».
Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создает в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.
Анафора в нейминге
Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют еще один прием — анафору.
Поскольку в нейминге мы чаще имеем дело не с предложением, а с несколькими (чаще всего двумя-тремя) словами, постольку и «речевыми отрезками» мы будем считать каждое слово имени. Другие яркие образцы брендов с анафорой:
Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».
Палиндром в нейминге
Есть еще один интересный прием — палиндром, когда слово или фраза читается одинаково в обоих направлениях: хоть с начала к концу, хоть от конца к началу. В чистом виде палиндром в бизнес-названиях встречается достаточно редко, но частично используется широко:
Abba, Aviva (чистый палиндром)
Toyota, Adidas (если убрать последнюю букву)
Rabobank (bob в середине слова)
Heineken (второй и третий слоги)
«Дни Индии» (если отсечь две последние буквы)
А теперь — особый шик: сочетание принципов повтора и палиндрома в одном и том же названии. И такое бывает!
Например, в словосочетании Mandarina Duck звуки «да» повторяются в прямом виде, а созвучия «ан» — отзеркаливаются. В названии Banana Republic «anana» — палиндром.
Рифма в нейминге
Наконец, следует упомянуть старую добрую рифму, в особых представлениях не нуждающуюся. Рифмованные названия обладают выдающейся запоминаемостью и распространены во всех сферах. Примеры:
7 Eleven, Hot Shot, Tutti Frutti, Smart Start, Fit Bit, Stub Hub
Подведем итоги. Очевидно, что звуковые повторы в названиях популярны в России и мире, в крупном и малом бизнесе, в интернет-стартапах и компаниях традиционной экономики. Торговые имена, основанные на описанных приемах, легче произносятся и быстрее запоминаются.
Мало кто пристально вчитывается в окружающие названия и подробно их анализирует. Люди просто находят некоторые слова интересными и произносят их с удовольствием. Но теперь мы точно знаем, почему это происходит.
Из книги «Назови и продай».
