Кругозор
«Мозг меняет то, что ему уже знакомо». Книга о том, как генерировать прорывные идеи
14 марта 611 просмотров

Антон Бахарев
Антон Бахарев

Вся наша история состоит из постоянных преобразований и неукротимого креатива. Фасады зданий, наушники-капельки, смартфоны — всё это ветки буйного леса изобретений.

В книге «Открытый интеллект» нейробиолог Дэвид Иглмен и композитор Энтони Брандт исследуют креативность с научной точки зрения и доказывают, что тяга к придумыванию — потребность нашего мозга.

Вы узнаете, почему люди создают альтернативные миры. Или как связаны сверхскоростной поезд и зимородок. Проследите историю изобретений: от арт-открытий Пикассо до космических полетов. А главное, поймете, как прокачать креативность, чтобы пользоваться ею и на работе, и в повседневной жизни.

Заходят в бар трое…

В анекдотах в бар всегда заходят трое, никогда пара. Почему? Потому что первый отвечает за завязку, второй задает шаблон. А третий ломает этот шаблон, делая что-то, что идет вразрез с прогнозом мозга.

Избегание повторения является основой человеческой культуры. И новое становится привычным.


Творческие идеи вырастают из существующих воспоминаний и впечатлений. Источник

Организации тратят круглые суммы на консультантов, которые рекомендуют что-нибудь изменить. Скажем, сделать открытое офисное пространство вместо отгороженных рабочих мест. Но правильного ответа, как обеспечить новизну, просто не существует: всё дело в самих переменах. Не то чтобы консультанты ошибались, просто детали их рекомендаций не имеют значения.

Важно не конкретное решение, а сам факт изменений.

Что и следовало ожидать от мозга

Между аграрной и промышленной революциями пролегло 11 тысячелетий. От промышленной революции до изобретения лампы накаливания прошло каких-то 120 лет. А еще через 90 лет человек высадился на Луне. Всего 32 года спустя появился интернет, а через девять лет был расшифрован геном человека.

Очевидно, что период между важнейшими открытиями быстро сокращается. Что, впрочем, и следовало ожидать от мозга, который впитывает лучшие идеи на планете и совершенствует их.

Плоды сумасшедших идей

Область невозможного — это новаторские проекты, которые люди еще не готовы понять или принять. Пример: высокая мода или концепт-кары. Никто не ожидает, что авангардные фасоны будут носить — сегодня или вообще когда-либо. Никто не знает, будут ли невероятные автомобили выпускаться в ближайшие десятилетия. Тогда зачем они?

Чтобы сосредоточиться на потенциальных возможностях.

Как отметил художник Филипп Густон: «Человеческая осознанность способна меняться, но не резко, а всего на дюйм. Это крошечный шаг, но в нем вся суть. Нужно выйти за границы, а затем вернуться, чтобы понять, способен ли ты сделать этот шаг в один дюйм».

Поддерживайте самые разные начинания, потому что даже скромные инвестиции в сумасшедшие идеи могут принести плоды.

Вы их еще не исчерпали

Эдисон однажды сказал: «Когда вы исчерпали все возможности, помните: вы их еще не исчерпали». В природе постоянно появляется что-то новое. Зачем? Затем, что самый верный путь к исчезновению — «сложить все яйца в одну корзину». Точно так же и сила человека заключается в его способности к генерированию разных версий идеи.

Читая эту книгу, вы погрузитесь в глубины творческого мышления, восхититесь торжеством человеческого духа и увидите, как можно изменить реальность. Ранее книга уже выходила в нашем издательстве под названием «Креативный вид». Это — ее новое лимитированное оформление.

Вы узнаете:

  • Почему зомби не справляют день рождения
  • Как создаются прорывные идеи
  • Три когнитивных процесса как неиссякаемый источник новых идей
  • Привычное или ломающее стереотипы?
  • Существует ли универсальная красота

…плюс цветные фото и иллюстрации и более 300 страниц всестороннего исследования креативности.

Фундамент завтрашнего дня закладывается сегодня. Фрагменты будущего повсюду вокруг нас и ждут, чтобы ими воспользовались. Видите их?..

Подготовлено по книге «Открытый интеллект».

Рубрика
Кругозор
Похожие статьи