Маркетинг повсюду. Когда мы мечтаем о стартапе, или покупаем книгу, которую посоветовал друг, или запускаем новый проект. Собрали книги по маркетингу из серии must read — от самых основ до креатива, трендов и продвижения идей, продуктов, брендов. В честь дня рождения МИФа — всё со скидками в нашем Легендариуме.
Психология сарафанного радио
Как сделать идеи популярными? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер написал увлекательное исследование феномена сарафанного радио. Если вам интересно, почему мы говорим о некоторых продуктах больше, чем о других, и как идеи становятся вирусными, вы не только найдете ответы на эти вопросы, но и узнаете, как создавать заразительный контент.
Маримо хочет спасти бизнес
Первая бизнес-манга на русском языке. Перед Маримо стоит непростая задача — помочь пожилым родителям сохранить кондитерский магазин. Если девушка потерпит неудачу, ей придется выйти замуж за ненавистного соседа, который завладеет семейным бизнесом. Вместе с читателями она шаг за шагом познает азы маркетинга и узнает, как научиться слышать рынок и завоевать клиентов, что такое бренд и в чем его сила.
Продуктовый маркетинг по любви
Продуктовый маркетинг по любви
Мартина Лаученгко — одна из самых влиятельных женщин Кремниевой долины, профессор Калифорнийского университета. Она продвигала первые успешные продукты Microsoft и Netscape. Мартина раскрывает секреты успешного продуктового маркетинга: от анализа конкурентов до эффективного взаимодействия команд разработки, маркетинга и продаж. На примере бизнес-кейсов Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft и других мировых лидеров вы проследите путь, который проходят продукты от идеи до впечатляющих продаж.
Взаимная лояльность
Почти 20 лет назад эксперт по продажам Фред Райхельд заставил весь мир обратить внимание на экономику лояльности, разработав метод оценки клиентского опыта Net Promoter System (NPS), которым сейчас пользуются все — или почти все. Райхельд считает, что главная цель бизнеса — обогащение жизни своих клиентов. И когда они чувствуют искреннюю заботу и любовь, возвращаются и приводят друзей. Под обложкой — легендарная стратегия Райхельда.
SETTERS
SETTERS — феномен на российском рынке. Трое друзей — Александра Жаркова, Евгений Давыдов и Алина Чичина — за восемь лет превратили блогер-агентство в коммуникационную компанию, которая делает и продвигает нестандартные, яркие, смелые проекты. Эта книга — про честный бизнес и взросление команды, ошибки и радости, креатив, труд и эксперименты. Опыт SETTERS поможет вдохновиться — книга просто заряжена жизнелюбием — и перенять крутые практики.
Эстетический интеллект
Что делает код бренда — будь то логотип, сочетание цветов или символ — узнаваемым? Почему бирюзовый мы называем «цветом Тиффани», а красный — Гарварда? Полин Браун, которая 25 лет возглавляла подразделение Moet Hennessy Louis Vuitton, уверена: нужно работать в первую очередь с чувствами и эмоциями клиентов. Она расскажет, как эстетические принципы помогают бизнесу процветать, как найти стиль бренда и выделить его из множества других.
Душа машины
Несколько лет назад мы проснулись в новой реальности. И теперь по утрам просим Алису включить поток «Моя волна» и огласить список дел. Нейросети позволяют нам рисовать, писать тексты и сочинять музыку, не имея таланта. Они же берут на себя рутинные задачи и помогают ученым, медикам, аналитикам. Маркетологу стоит разбираться в трендах, а в этом — особенно. Потому что как раньше уже не будет. Под обложкой книги — размышления о том, как использовать ИИ на благо бизнеса и общества, и истории людей, которые уже это делают и меняют мир прямо сейчас.
БРРР!-эффект
Иногда каждый из нас ощущает, что зашел в тупик. Задачи кажутся неразрешимыми, а мысли бегают по кругу. «БРРР!-эффект» — книга для маркетологов, «рекламщиков» и тех, кто нуждается в свежем взгляде на что угодно. 42 креативные техники помогут справиться даже с архисложными проблемами. А сотни подсказок и примеров из бизнеса, истории и культуры — кладезь нестандартных идей и подходов.
Суперпотребители
Они знают о кроссовках все и имеют десятки пар. У них есть копии футболок любимой группы. Они коллекционируют книги и мерч по франшизам. Они — суперпотребители. Автор книги проанализировал огромную базу данных и рассказал, где найти таких же преданных клиентов и как завоевать их лояльность. И как сделать так, чтобы они возвращались снова и снова.
Цели и ключевые результаты
Если вы идете на прогулку, просто наслаждайтесь пейзажем. Но если работаете — следует иметь максимально четкое представление о цели. С этим может помочь ОКR — мощная система достижения целей и отслеживания результатов. Этот инструмент хорошо работает и в бизнесе, и в обычной жизни. ОКR используют в Google и Microsoft, Amazon и Netflix. Он сплачивает команды и помогает руководителям ставить реалистичные и грамотные цели. И достигать их. Пол Нивен и Бен Ламорт рассказывают, как мировые лидеры используют OKR и как грамотно внедрить его в своей компании.
Обложка статьи: фотография из карточки книги «Эстетический интеллект»
