Книги Проза Остросюжетная проза Молодёжная литература Современная зарубежная литература Классическая литература Интеллектуальная проза Романы взросления Детство Художественная литература для детей Научно-познавательные книги для детей KUMON Чевостик Развитие и обучение детей Досуг и творчество детей Книги для подростков Для родителей Комиксы для детей Детское творчество Умные книжки Подготовка к школе Необычный формат Подарочные Психология Популярная психология Стресс и эмоции Любовь и отношения Осознанность и медитация Книги для родителей Быть подростком Защита от токсичности Бизнес Аудиокниги Менеджмент Продажи Истории успеха Развитие сотрудников Предпринимателю Управление компанией Стратегия Управление проектами Переговоры Публичные выступления HR Российский бизнес IT Культура Автофикшн и биографии Серия «Таро МИФ» Серия «Мифы от и до» Подарочные книги Культурные истории, страноведение Искусство и архитектура Театр и кино, музыка, литература Серия «Главное в истории» Саморазвитие Спокойствие и душевное равновесие Аудиокниги Мечты и цели Мотивация Мозг и интеллект Продуктивность Психология Общение Сила воли Тайм-менеджмент Деньги Обучение Выбор профессии Принятие решений Осознанность Лайфстайл Современная магия Дом и сад Кулинария Велнес, красота, мода Творчество Вдохновение и мотивация Handmade и творческий бизнес Рисование для начинающих Рисование для продолжающих Леттеринг и каллиграфия Писательство Фотомастерская Активити для взрослых Легендарная серия Барбары Шер Психология творчества Дизайн Развитие творчества Творческий бизнес Визуальное мышление Творческое мышление МАК МИФ Комиксы Детские комиксы Взрослые комиксы Молодежные комиксы Серии Познавательные комиксы Здоровье и медицина Правильное питание Спорт Долголетие Бег Фитнес Медитация Здоровый сон Диеты Научпоп Физика Математика Экономика Здоровье и медицина Мышление и психология Технологии Подарочные книги Искусство, культура и путешествия Для детей Работа и бизнес Для души и уюта Захватывающие истории Время для себя Маркетинг Маркетинг и брендинг Генерация идей Копирайтинг, блогинг, СМИ Серия «Думай иначе» Настольные игры Курсы и мероприятия Писательство Лектории Психология Отношения Чтение Саморазвитие Деньги Карьера Здоровье Уют Воспитание Для бизнеса Электронная библиотека Офисная библиотека Детские подарки Подарки партнерам Продвижение бренда Курсы для компаний Издать книгу Издательство Работа у нас Логотип Предложить книгу Об издательстве Авторам Вопросы и ответы Контактная информация Блоги Блог МИФа Психология и саморазвитие Творчество Проза Кругозор Книжный клуб МИФа Комиксы Бизнес-блог Бизнесхак и маркетинг Формула менеджмента Саморазвитие Корпоративная культура Опыт МИФа Обзоры книг Папамамам Развитие ребенка Психология Вот так книга! Искусство учиться
Опыт МИФа
Как книги продвигают бренд. Кейс с Gett
13 октября 2016 10 615 просмотров

Марьяна Онысько
Марьяна Онысько

Привет, бренд-менеджеры, маркетологи и те, кто занимается продвижением брендов. Этот пост для вас.

Сегодня я расскажу о нашем кейсе с компанией Gett.

До недавнего времени мне казалось, что Gett — это обычная служба такси. Что же там может быть интересного? Никогда не заходила к ним на страничку в соцсетях, не следила за их маркетинговой активностью. Но после общения с Сашей Поденок, маркетологом компании, моя картина мира рухнула.


Знакомьтесь. Это Саша Поденок. Источник

Gett никогда не было обычным такси. В этом инновационном приложении можно заказать не только машину, но и уборку, ремонт телефона, курьера, букет цветов или пиццу. Вам не нужно слушать скучные скрипты менеджеров и ждать полтора часа свой заказ. Кажется, за этим будущее.

В приложении Gett можно заказать не только такси, но и уборку, цветы или пиццу

А важнее приятных функций то, что Gett хочет менять мир вокруг и делает маленькие, но уверенные шаги в этом направлении. Например, не ожидала увидеть такой совет в Фейсбуке. 🙂


Источник

Gett Культура в Питере, или как громко рассказать о бренде с помощью книг

Весной Gett выступил партнером McKinsey в бизнес-конкурсе для студентов, команда победителей получила возможность воплотить свою идею в реальности. Саша дополнила их идею и создала проект «Gett Культура», который должен был громко рассказать о бренде компании в Питере. Идея была в том, чтобы возить пассажиров на лучшие культурные премьеры театра, кино, концерты бесплатно или за небольшие деньги. А случайным счастливчикам дарить билеты на закрытый показ фильма «Дуэлянт», который компания Sony Pictures организовала специально для акции.

Но хотелось чего-то большего. Поэтому решили, что основой должны стать книги МИФа. Интуиция подсказывала, что зарождается громкий проект.

1 сентября мы запустили проект со следующей механикой:

  1. Человек заходит в приложение Gett и видит новый класс «Gett Культура», где за 200 рублей может заказать вдохновляющую книгу.
  2. В течение получаса к клиенту должна была приехать коробка с секретной книгой МИФа.
  3. Каждый седьмой счастливчик мог выиграть билеты на лучшие премьеры в БДТ, Александринский театр, на предпремьерный показ фильма «Дуэлянт» и лучшие концерты в Питере.

Мы выбрали 15 крутых книг, которые подойдут человеку любого возраста и профессии. Там была вдохновляющая «Между надо и хочу» Эль Луны, смелая «Книга гениальных идей», невероятно красивые «Путевые заметки» Варламова, максимально полезные «Лайфхаки на каждый день» Игоря Манна, захватывающую дух «Я помню всех, кто мне не перезвонил» Олега Бармина и еще 10 книг МИФа.

Каждая книга с билетами (или без) была аккуратно завернута в крафтовую бумагу с брендированной ленточкой Gett. Выглядело это вот так.


Источник

Итоги проекта

Я попросила Сашу прокомментировать итоги акции. Ниже ее ответ.

«Метрики у нас тут непосредственные — заказы книг. И они нас очень удивили. Мы планировали, что 1 000 книг разойдется примерно за неделю, и каково же было наше удивление, когда они разошлись за считанные часы!

При этом мы не давали прямой рекламы и такой ажиотаж показывает, что акция попала в самое сердце. Мы работали с блогерами, особенно с питерскими, они все не просто анонсировали (а по собственной инициативе!), заказывали сами себе Gett Культуру. Также мы делали промо в соцсетях.

Про нас написали почти все питерские (и не только) блогеры, общий охват по ним составил более 34 000, а лайков, шеров и комментариев — более 600. В соцсетях мы делали промопосты и посев в питерских группах. Общий охват составил около 5 500 000 человек.

Участники выкладывали свои фото в соцсети: их более 300 в одном только инстаграме. Хотя мы активно об этом их не просили. Люди были в восторге от проекта».

Мы все еще залипаем на фотки по хештегам акции и думаем над следующими проектами, а Саша продолжает раскручивать книжную тему и делать новые проекты Gett Культуры. Следить за ними можно по хештегу #gettculture во всех соцсетях.


Счастливые клиенты с книгами МИФа. Источник.

Если у вас есть идея, но вы не знаете, как ее реализовать, или наоборот — нет идеи, но чувствуете, что наши ценности резонируют, напишите нам на b2b@m-i-f.ru. И мы что-то придумаем. Давайте делать крутые проекты вместе.

Рубрика
Опыт МИФа
Похожие статьи