Привет, бренд-менеджеры, маркетологи и те, кто занимается продвижением брендов. Этот пост для вас.
Сегодня я расскажу о нашем кейсе с компанией Gett.
До недавнего времени мне казалось, что Gett — это обычная служба такси. Что же там может быть интересного? Никогда не заходила к ним на страничку в соцсетях, не следила за их маркетинговой активностью. Но после общения с Сашей Поденок, маркетологом компании, моя картина мира рухнула.
Знакомьтесь. Это Саша Поденок. Источник
Gett никогда не было обычным такси. В этом инновационном приложении можно заказать не только машину, но и уборку, ремонт телефона, курьера, букет цветов или пиццу. Вам не нужно слушать скучные скрипты менеджеров и ждать полтора часа свой заказ. Кажется, за этим будущее.
В приложении Gett можно заказать не только такси, но и уборку, цветы или пиццу
А важнее приятных функций то, что Gett хочет менять мир вокруг и делает маленькие, но уверенные шаги в этом направлении. Например, не ожидала увидеть такой совет в Фейсбуке. 🙂
Gett Культура в Питере, или как громко рассказать о бренде с помощью книг
Весной Gett выступил партнером McKinsey в бизнес-конкурсе для студентов, команда победителей получила возможность воплотить свою идею в реальности. Саша дополнила их идею и создала проект «Gett Культура», который должен был громко рассказать о бренде компании в Питере. Идея была в том, чтобы возить пассажиров на лучшие культурные премьеры театра, кино, концерты бесплатно или за небольшие деньги. А случайным счастливчикам дарить билеты на закрытый показ фильма «Дуэлянт», который компания Sony Pictures организовала специально для акции.
Но хотелось чего-то большего. Поэтому решили, что основой должны стать книги МИФа. Интуиция подсказывала, что зарождается громкий проект.
1 сентября мы запустили проект со следующей механикой:
- Человек заходит в приложение Gett и видит новый класс «Gett Культура», где за 200 рублей может заказать вдохновляющую книгу.
- В течение получаса к клиенту должна была приехать коробка с секретной книгой МИФа.
- Каждый седьмой счастливчик мог выиграть билеты на лучшие премьеры в БДТ, Александринский театр, на предпремьерный показ фильма «Дуэлянт» и лучшие концерты в Питере.
Мы выбрали 15 крутых книг, которые подойдут человеку любого возраста и профессии. Там была вдохновляющая «Между надо и хочу» Эль Луны, смелая «Книга гениальных идей», невероятно красивые «Путевые заметки» Варламова, максимально полезные «Лайфхаки на каждый день» Игоря Манна, захватывающую дух «Я помню всех, кто мне не перезвонил» Олега Бармина и еще 10 книг МИФа.
Каждая книга с билетами (или без) была аккуратно завернута в крафтовую бумагу с брендированной ленточкой Gett. Выглядело это вот так.
Итоги проекта
Я попросила Сашу прокомментировать итоги акции. Ниже ее ответ.
«Метрики у нас тут непосредственные — заказы книг. И они нас очень удивили. Мы планировали, что 1 000 книг разойдется примерно за неделю, и каково же было наше удивление, когда они разошлись за считанные часы!
При этом мы не давали прямой рекламы и такой ажиотаж показывает, что акция попала в самое сердце. Мы работали с блогерами, особенно с питерскими, они все не просто анонсировали (а по собственной инициативе!), заказывали сами себе Gett Культуру. Также мы делали промо в соцсетях.
Про нас написали почти все питерские (и не только) блогеры, общий охват по ним составил более 34 000, а лайков, шеров и комментариев — более 600. В соцсетях мы делали промопосты и посев в питерских группах. Общий охват составил около 5 500 000 человек.
Участники выкладывали свои фото в соцсети: их более 300 в одном только инстаграме. Хотя мы активно об этом их не просили. Люди были в восторге от проекта».
Мы все еще залипаем на фотки по хештегам акции и думаем над следующими проектами, а Саша продолжает раскручивать книжную тему и делать новые проекты Gett Культуры. Следить за ними можно по хештегу #gettculture во всех соцсетях.
Счастливые клиенты с книгами МИФа. Источник.
Если у вас есть идея, но вы не знаете, как ее реализовать, или наоборот — нет идеи, но чувствуете, что наши ценности резонируют, напишите нам на b2b@m-i-f.ru. И мы что-то придумаем. Давайте делать крутые проекты вместе.
